外开始疯抢中国手表只卖5000元老

　　品牌生产的中国第一只机械腕表△◇●▲●“五星表◁☆◆▪”◇•●△○，而海鸥1963价格却低于其1/4▷▽△▼▼□。或将迎来一次难得的历史机遇●□○★-。但仅是征收威胁○▽！有海外钟表行业人士指出■-■☆▼，是中国制表行业的开端▼▪。

　　Swatch集团在财报中表示■▷◆◆，包括来自第三方和集团自有品牌的订单量急剧下降△○★▲=▲；在中国市场▽△，以及严重依赖中国游客的东南亚市场▪▼▲，奢侈品需求大幅减少▽△○▪，对集团的销售和业绩造成重大负面影响△•=◆。

　　2024年7月▪▽▲▲□，瑞士腕表巨头Swatch集团发布2024年上半年业绩□•○□▲=，其净销售额同比下降14%至34○□.5亿瑞士法郎•☆▷■；营业利润同比大跌70•◆▪☆.3%至2○□▽◁☆.04亿瑞士法郎□◆-▽；净收入同比暴跌70=□▽.5%至1◆•.47亿瑞士法郎▽▷◁。

　　2008年▷▪▪=，海鸥集团分公司香港津联海鸥发售了304的复刻版-◆▪…◇“海鸥1963★▼=▷”…□○☆▼▪；2010年•◆▽，天津海鸥官方第一次复刻304▼•，这款海鸥1963也称为D304●○，字母D指当时海鸥表的型号类型•◇☆=●-，D开头意为纪念款或定制款▼△◁。此后○▽○◁，D304经历多轮复刻▼◇=●●。

　　但更具吸引力的是●◇•☆，这些被称为●◇○☆▽▼“机械表王冠…▽”的工艺=▪▼，如陀飞轮▲★•-、万年历等■☆▽▲■，海鸥不仅能运用□▲◇，还能量产◇●▽。在技术水准直追甚至比肩国外顶级品牌的情况下-▷=☆，通过量化生产降低成本•★•▪…，其价格要比大牌低一半以上■▷★▲▽。

　　不过…◁◇，由于热度日益走高□▲-，海外市场上的盗版海鸥1963也逐渐泛滥☆…▼，假货日益猖獗◁☆。许多国外的腕表爱好者逐渐走向中国市场•△■，来到原产地探索更多正版的物美价廉的专业腕表◆…◁▼。

　　平心而论●▼☆●，许多国产手表品牌■◆○▲▲○，已经在有意识地摆脱低端标签-●=▽▲。但对如今的国产品牌们来说☆◇•，更大的竞争或许不在日益接近的技术实力••◇，而在于更稳定…★△◇、更具传承性的出品水平○●，以及结合传统与时代特点的打动消费者的品牌叙事水平◇▷▪…△。

　　例如…▼，尽管海鸥表的自研机芯实力有目共睹◇…•▪■★，但品牌手表的生产工艺及质量却不时受到消费者吐槽——▷••◇“自动舵居然都能松动脱落下来○□=★…”▲▲◁“品控太差▽◆…★☆●，爱坏◇•◇◆•”○=▲▷▷□，旧表■●▲■□“啥毛病没有•--▷◁，反倒是新出的海洋之星上链卡把儿了◇•”等品控质疑时有发出◁▽▪=◆▼。其他◁◁▲●▷，如天王表等◁…☆“走时不准•▷”的评论也时常见诸各个腕表内容评论区★=▼▪△■。

　　除了军工历史背景▽☆■▪，海鸥1963还拥有坚实的技术实力△◁▷▽△。与其他国产手表不同◇-★，海鸥是国内唯一一家拥有自研自产复杂机芯能力的制表企业◇■▲，这在全球也为数不多▪□★=。

　　Watch Charts品牌价格指数则显示●▼▼▷■，2024上半年□▼☆○，劳力士▪•、百达翡丽○■-、爱彼价格指数跌幅分别为2◇▽◆…□•.8%▲…□▽、4◇….6%…▷、3…●□▲•△.9%●△。

　　7月31日▲▼，美国政府宣布对从瑞士进口的商品征收39%关税□△◇■▼。根据2024年贸易数据◇○，美国是瑞士第一大出口国=▽▽，占比超18%▷☆•。

　　据了解▷▽•◆▲，Swatch集团不仅有低价格带的斯沃琪品牌●▲、中端品牌浪琴和天梭•▪▽▲-☆，还拥有欧米茄◆◁、宝玑▼○…△■■、宝珀等高端腕表品牌▪▪。

　　当大部分国人还在为精准精美的瑞士名表所折服之时△☆，一些国产手表却飘洋过海▪▼，在海外腕表圈子掀起巨浪●☆■=◆。

　　一直以来▼=▽▼，国产手表品牌一直密集盘踞万元以及千元以下的中低端市场•△△，拓展各种使用场景•◁◁▼▷▽。例如海鸥□▪◆•…、飞亚达等品牌以飞行航空等基因常见于户外活动○◁◇◁、日常通勤场景★■●-△▽；上海★▽、北京◁▽●■-□、孔雀等品牌以典雅或奢华设计适于收藏或晚宴场合△-◆；天王■▼◁▽□、罗西尼等则偏向商务办公◇◇▼●▷▽。

　　例如=▪★，百达翡丽的5316P集陀飞轮-▲○■、万年历▼▪•◁、三问功能于一身☆■，公价在970万元左右-▽◁▪▷□，是复杂功能腕表的顶级代表▼◆□•-；同样含陀飞轮-●□■、万年历▼■•☆、三问功能的罗杰杜彼王者大复杂表-=●☆，公价在570万元左右▲▷•；而海鸥表的龙首磬音三合一机械腕表☆=，公价仅198万元▽▽。

　　此前■◁，飞亚达自主研发的○▪=•●“摘星▲▽▽☆”自动机械机芯▽△▽，成为首个通过法国贝桑松天文台认证的航天表机芯○○，目前正在推动规模化商用☆-▪…•；在70周年厂庆时▷□◆▽，海鸥推出了…=▲“三足金乌=-▼•=”三问报时金雕动偶腕表…☆▽▼▼，既突破复杂工艺●=，又注入《山海经》等东方美学内涵★□▪▽。

　　在海鸥表海外走红的日子里■•◇，原本居于行业顶端的瑞士腕表品牌却逐渐感到寒意◆▼。

　　瑞士工业协会Swissmem日前表示◁◇○…，美国对瑞士商品大幅加征关税▪◆○◁，令瑞士工业陷入严重困境☆▽…◇。数据显示•-☆☆◆，行业订单在第二季度环比下降13-◁-▽▽★.4%●△-。

　　此外◆◇，全球最大的名表交易平台Chrono24指数显示△•▷，劳力士二手价格指数较2022年3月高点下滑近三分之一▪…；热门款★○“绿金迪○☆○”从巅峰时期的120万元跌至30万元左右▲■。

　　打动海外技术党的海鸥1963△•◁◁△，其搭载的ST19机芯由海鸥自主研发●○□◇△◁，目前该系列机芯已被60多个国际品牌采购=◇■▪■◆。根据官网□●□△▼，海鸥1963系列价格在5000元左右一枚…□☆=◆，折扣下接近4400元◇•●▼；品牌其他热销款式腕表▽△…●▲◇，价格基本在3000元以下…•▪=△◇。

　　瑞士钟表工业联合会数据显示…••◆●，2025年上半年○▼▼•◆▲，瑞士钟表出口总额为129亿瑞士法郎-□☆。其中▷■，亚洲市场出现明显下滑（-7••-•.2%）…○◁△☆，下滑的四分之三来自中国（-18☆◇=•…-.7%）和香港（-13◁•=★.3%）▽★-▷，尽管基数已经偏低■□，但仍持续下降☆□◇…•。

　　从权威机构认证到注入经典文化内涵◆▲，部分国产手表品牌的国际认可度和品牌文化传播度在不断提高••◇☆●。但需要注意的是◆◁，在冲刺的道路上走稳走好同样重要▪…●◁■△。

　　1961年★-…▪，国家轻工业部决定下达一项秘密任务■-◇，由天津手表厂（现海鸥手表集团前身）负责研制专供中国空军使用的计时码表◇•■◆，项目代号▼…“304◇◇•★”△★▷○◆；1963年底△▽，天津手表厂成功完成了第二批30余只成品飞行码表的试制○☆▼-▼，宣告中国第一枚航空计时码表问世••…▷▷，304也成为天津手表厂最有意义的表款之一◇=。

　　2010年▼☆•▽◆☆，海鸥集合陀飞轮☆•、万年历●△□•●■、三问等的超复杂机构腕表以超百万元人民币的价格被私人收藏◁▲=▼…▼，一度轰动业内•▼。

　　根据亚马逊全球开店披露的信息★•，2024年黑五大促期间…--△■☆，一款海鸥1963复刻表在亚马逊欧美站点卖爆▪■◇，单款销量暴涨95●▽▪■●.63%▼▷▲○。

　　▽…=□▲▲”第二季度时关税尚未正式生效▼○▷○，而美方关税的冲击只会加剧这一趋势•◁▪△。▷•□-◇“我们正处在一个危险的下行漩涡●…▷☆○▷，在国内高端奢侈消费逐渐降温☆▽●、瑞士钟表消费逐渐冷淡☆◁▲★•、瑞士手表在美国沉重关税下输出承压的历史时期★△▷△☆，国产品牌如海鸥☆…▲★▲=、飞亚达◆○◁☆□、天王▲□■•△▲、孔雀■◆▪、上海牌▲◁●○□、北京牌等◆▲△◇◁，就已引发市场极大不确定性▪•○。协会总干事布鲁普巴赫表示◆•，海鸥表始创于1955年△▷▷，像这样拥有导柱轮的计时码表-☆…◆★，国外品牌起步价起码要在3000美元（约合人民币2◆□●-○○.1万元）以上▽=◆，

　　其他腕表品牌同样难以抵挡下滑趋势□△。卡地亚=□•◁◁=、江诗丹顿等品牌的母公司历峰集团•-•▲▷○，2024财年（2023年4月至2024年3月）中专业钟表部门销售额为37▽•▷.7亿欧元▼▽△，同比下降3%▼▽◁•…◇。

　　巨大的性价比叠加历史内涵和时代感的怀旧设计□-，在2023年登陆亚马逊入驻美国□★、德国◁☆、英国▷••-、日本等站点后…□，海鸥1963在海外腕表世界开始越飞越高◁○☆▲●，品牌认知度和销量有了显著提升★-▽。

　　海鸥1963能够强烈吸引海外消费者★◆-•☆，其神秘的军事历史背景显然占据极大一部分原因★▼…。

　　在瑞士出口美国的产品中■▽，份额最大的为药品47◁▼.8%◇…□▲，其次为黄金●◁▼▲、贵金属和珠宝21◇▷★.6%■■●▷•▪，但前者实施单独关税○○、后者基本免税★▼，因此包括钟表在内的剩下约30%的产品将是39%对等关税的主要牺牲品▷◆□。

　　在社媒平台上●……◆▪-，不少外国人形容其为○▪◁●△“梦寐以求的中国手表◇★”▪▷△◇，赞叹■=…“这才是真正的机械艺术•◁•=…”☆☆▷△=◁。由于销售火热△★…•…，海外的盗版海鸥1963逐渐泛滥=△…，一些外国人为了购买正版海鸥表专程来到中国•○▪■■○，甚至精确到制表厂所在地天津进行购买□▪=。